网络技术提供了不同于现实环境的虚拟空间，网民可以相对自由地参与其中并和其他网民发生关系。发端于“黑客” （英文“hacker”的音译）文化的“客”文化反映的是网络虚拟空间里网民的一种新的交往方式。在“客”文化的交往活动中，“实在”表现为各种网络形式及其负载内容，“价值”表现为网民不同层次、不同种类的交往目的。

　　黑客、闪客、维客、奇客、数字朋克突出了技术性极强的特点，积极发布信息的网民都是某个网络技术领域内的发烧友，他们是自己所在“客”文化里的“意见领袖”，其余更多的网民则在技术鸿沟的彼岸，充当完全的看“客”。

　　博客被称为网络“自媒体”（We the media）。新近出现的掘客、威客和换客同样是平等、公开地向所有人开放，积极吸引网民参与交往活动。采取“拉”而不是“推”的方式传播信息，不仅解放了网络交往的技术限制，而且创造了网络交往的经济机会，为“客”文化媒介经济的发展提供了必要的前提条件。

　　掘客：网络化的“二次销售”模式

　　传统大众媒体的媒介经济采用的是“二次销售”模式，即“出售信息——换来注意力——出售注意力（发行量、收视率）——换来广告费”。媒介经济是注意力经济，这已是学界普遍达成的共识。全球计算机网络的建立使得人类的交往范围急速扩张，网民接触每个单位信息的时间越来越短，与现实环境相比，注意力在网络空间里成为一种更加稀缺的资源。注意力属于无形产品，网络媒介经济必须以促进网民的广泛交往为前提，逐步引起“电子关注”和“电子舆论”，最终达到汇聚注意力的效果。

　　掘客的诞生就是为了汇聚注意力。“掘客”，源自英文dig（挖掘）的音译，网民自己发掘信息、上传博客，用户阅读量决定信息在网站上的排名。以“分享信息”为主题的掘客网站收获了相当高的关注度和点击率，已经成为博客推广、广告发布的经济交往平台。由掘客还衍生出“粉客”：对某个公众人物有特殊爱好的“职业粉丝”喜欢在热门网站上发帖子、做网页、写博客，以此来吸引其他网民的注意力。“粉客网站”就是看中了“粉客”可以汇聚网民注意力的能力，给予“粉客”价值实现的网络空间，以点击率吸引商家在粉客网站上投放广告。

　　掘客（包括粉客）作为“客”文化的一种网络形式，统一了网站和网民的价值要求，发展出网站经营的“二次销售”模式——“出售信息——换来注意力——出售注意力（点击率）——换来广告费”。这是一种网络化的传统大众媒体经营模式，初步体现出具有“客”文化特色的网络媒介经济。