2010年网络营销请瞄准电子商务

时间:2010-04-22 16:22来源:未知 作者:admin 点击:我要投稿
  

  马云多次在会议上阐述:“传统企业不做电子商务,五年后会后悔的”,当时我个人认为,这肯定又是马云借助电子商务发展之势为自己的商务平台摇旗呐喊,不断放大电子商务平台价值的“忽悠”之举。
 

      现在我们看看目前的现状:新浪、搜狐、网易、腾讯各大门户网站的首页、新闻通发页以及资讯栏目的频道首页,几乎被这些从事电子销售的企业所占有,2007-2008年的时候我们看到的是游戏、汽车、房产等企业的品牌广告,2009我们看到更多的是电商企业、房产、汽车的广告,难道是马云的“忽悠”,把大家鼓动走上电子商务之船,还是各大企业本身就看到电子商务未来发展所爆发出来的具大商机?我想肯定是后者。
 

       妆点网负责品牌推广的一位朋友和我聊天的时候说到,之所以电商企业及品牌企业越来越重视网络媒体品牌推广,第一是因为很多投放的结果可以有据可循,非常准确的计算ROI;第二是较为复杂的品牌推广可以做到良好互动呈现,通过多种方式的互动全面演绎和彻底清晰明了的阐述产品信息,消除消费者的购买疑虑,避免其它媒体简短的宣传所带来的印象型广告。第三是品牌推广受众群体覆盖精准化。从她最近负责的几个品牌营销推广案例:雅诗兰黛、倩碧品牌推广中得知,都很明显的体现了以上几个特点。但是值得注意的是品牌主不仅仅是定位只做品牌宣传这种初期要求,同时结合妆点网旗下电子购物平台名品SHOW开通专属品牌卖场,直接开辟在线订购配送服务,通过网络营销商务化。
 

       从以上三个理由我们可以看出:网络媒介的特性适合给复杂的产品做广告,用营销直接带动销售,加上网购用户的崛起,滚动发展,所以网商企业现在成了互联网广告的核心客户之一也就不足为其。
 

       所以吁亮也就一直坚持:未来的网络营销一定要瞄准电子商务,网络媒介的价值是整合了品牌营销和产品销售,其出路和机会在电子商务。原因如下:
 

      1、电子商务的发展趋势,目前网购所迸发出来的经济价值,可以通过网络平台消费或者购买的产品,涉盖生活的方方面面,衣着打扮、居家生活、商务办公旅行都可以通过相应专业垂直平台名品SHOW、携程、E龙网等贴心实现。现在大型家电等大件、单价高的商品也可以通过京东商城这种平台网络购买。
 

      2、生活中随处可以购买的产品,比如饮料、大米、粮油。
 

      也可以通过1号店这样的企业进行一站式完成。对于可以通过网络消费和网络购买的产品而言,网络媒体的核心功能就是信息的深度呈现,达成消费者的网络消费和网络购买。
 

      3、电子商务是品牌传播和产品销售的整合,对企业主来说,效果实效可衡量。做营销传播活动的终极目标就是产品市场力的提升,产品销量的增长。
 

      4、网络购物的消费形态逐渐得到消费者的认可和认同。“宅”基本成了80后、90后生活的常态,因此生活资料靠外卖,生活用品靠网购这样生活方式的人越来越多。
 

      市场推广、网络营销就是不断提升企业核心竞争价值,以往通过一个点子,一个创意放大忽悠的公司面对可衡量的数据显的是那么仓白无力,请改变思路,2010年网络营销瞄准电子商务。

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